지은이 : 김병희
분야 : 카피라이팅
출간일 : 2014년 4월 15일
ISBN : 979-11-304-0149-2 (04320)
가격 : 9,800원
판형 : 사륙판(128*188)
제본 : 무선
면수 : 146쪽
홍보담당 : 문경진
(02-3700-1220, kjmoon@eeel.net)
편집담당 : 박선영
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200자 요약
광고 카피라이팅에 대해 열심히 설명하는 책은 많다. 그렇지만 너무 방대한 내용이라 카피라이팅의 진면목을 단번에 포착하기는 어려웠다. 카피라이팅에 대한 방대한 지식 중에서 가장 중요한 핵심 내용만을 가려 뽑아 공들여 썼다. 카피의 개념 정의부터 유명한 카피 사례, 위대한 카피라이터가 실천한 방법론 등 카피를 처음 배우는 학생이나 이제 막 시작한 초보 카피라이터라면 기본기를 다지기 위해 꼭 알아야 하고, 중견 카피라이터라면 기본으로 돌아가고 싶을 때 다시 펼쳐 봐야 하는 가장 중요한 내용 열 가지를 소개한다. 감히 카피라이팅의 바이블이라고 자신한다. 다 읽고 나면 카피 창작에 대한 새로운 눈이 뜨일 것이다. 자신감 활짝!
차례
01 영의 5단계 발상법
02 오스본의 브레인스토밍 발상법
03 케이플즈의 연상력 발상법
04 로르바흐의 브레인라이팅 발상법
05 베이커의 360도 발상법
06 에벌의 스캠퍼 발상법
07 오창일의 Q-5 발상법
08 김규철의 I CAN DO 발상법
09 정상수의 스매싱 발상법
10 차유철의 마－생－검 발상법
김병희
서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 대학으로 옮기기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로서 한 시절을 보냈다. 미국 일리노이대학교 광고학과 교환교수, 한국광고학회 및 한국PR학회 총무이사, ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장, 한국PR학회 제15대 회장, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동했다.
저서로 광고카피창작론(2007), 창의성을 키우는 통섭 광고학(시리즈 5권, 2011), 광고의 새로운 정의와 범위(2013) 외 20여 권을 비롯해, “Advertising Creativity in Korea: Scale Development and Validation”, “광고 제작산업을 창조산업으로 육성할 균형적 생태계 조성방안” 외 60여 편의 논문을 발표했다. 광고 창의성 평가척도와 이론 개발에 기여한 공로를 인정받아 한국갤럽학술상 대상(2011)과 제1회 제일기획학술상 저술부문 대상(2012)을 수상했으며, 세계3대 인명사전(Marquis Who’s Who·IBC·ABI, 2011∼2014)에 모두 등재되었다.
kimthomas@hanmail.net