[금융계=장효남기자] LG그룹이 온∙오프라인의 다양한 고객 접점에서 LG 브랜드가 생동감 있는 디자인으로 표현되기 위해 '그래픽 모티프'를 개발했다고 8일 밝혔다.
그래픽 모티프란 기업 이미지를 표현할 수 있는 디자인 요소로, 컬러나 도형 패턴 만으로 해당 브랜드를 떠올릴 수 있는 시각적 요소이다.
이번에 새로 개발한 LG의 새 그래픽 모티프는 3가지이다. 첫번째는 직관적 메세지의 전달이다.
기존 LG 심볼마크 안의 ‘L’과 ‘G’ 형태를 각각 화면 좌측 상단과 우측 하단에 배치하고 메시지와 연계해 LG가 전달하는 메시지라는 것을 알 수 있도록 한 것이다.
두번째는 컬러의 다양화와 패턴 조합의 조유로운 조합이다. 기존 레드와 그레이 2가지 컬러로 표현되는 LG 로고에 더해, 10가지 컬러와 2가지 바탕 패턴 디자인 등을 조합해 사용했다는 것이다.
세번째는 애니메이션 효과의 적용이다. 모바일이나 PC, 태블릿 등 디지털 환경에서 ‘L’과 ‘G’ 그래픽 모티프가 제품이나 인물의 움직임에 따라 나타나기도 하고 진동과 점멸효과 등으로 표현된다.
앞으로 LG는 그래픽 모티프를 웹과 모바일 홈페이지, 유튜브, 페이스북 등 온라인 환경과 광고 및 명함 등 오프라인에서도 다양하게 활용할 계획이다.
LG그룹 관계자는 “다양한 디지털 채널에서 기업 브랜드 경험이 계속 늘어나고 있는 가운데, 디지털 환경에서 LG 브랜드를 잘 표현할 수 있는 그래픽 모티프를 개발한 것”이라며, “이를 통해 역동적이고 진화하는 LG 브랜드의 아이덴티티를 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.